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广告不再让人心生厌倦,社区媒体顺势而生
加入时间:2014/4/16  

   现在社会是一个信息大爆炸的时代,互联网的发展更是让信息无所不在,通过互联网,你可以了解到全球各个地方的最新资讯,当然海量的信息中也存在一些垃圾信息。为了让人们了解周围身边发生的一些有用的信息,小区广告顺势而生。
  
  当今无论是分众营销,还是以数据库为基础的的直接营销,在中国都不是陌生的名词。随着经济的不断发展,消费者生活模式的改变,市场的逐渐成熟,传统营销依赖的传统媒体越来越多地表现出它的不足和劣势。广告主对于媒体的选择已日趋理性,性价比成为选择媒介首要考虑因素,另外有效的到达率和精准性也尤为关键。正是在这样的背景下,部分媒介在社区媒体这种矛盾的“供需”中应运而生,并大获全胜。
  
  其实,社区传媒最早出现于美国,已经有大约300年的历史。在我国,社区传媒起步相对较晚,而且发展也出现曲折,不过社区传媒在利润与效果上也越来越受瞩目。不同社区已将广告作了相对精细的划分,这样既有利于广告的精确投放,“击中”目标消费群体,获得良好的传播效果,又有利于广告传播策略的制定。用传播学术语来说,小区广告属于典型的“分众传播”。低成本,高回报,使得小区广告成为广告主的新宠;能够提供广告载体的小区,尤其是居民消费能力较强的高档小区,成为广告商的“必争之地”。
  
  社区广告的投放随着社区的广告形式越来越被关注,所以广告主在社区广告投放的比重也在不断的增加。社区是一个人群集中的地方,并且能够零距离接触消费者,广告投放形式前景广阔。另外,社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。具有主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面,它是具有一定的单纯性广告载体。社区媒体的崛起,与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国,人们每天接触到数以百计的广告媒体,数以千计的广告个案,也正是因为如此,人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。
  
  在社区当中,灯箱和屏幕广告在日常生活中很常见,也非常的实用,方便用户。商户在进出小区的时候就能无意间获取很多的信息。而且对于商家来说,时间长久,能起到推广品牌的效果显著。那么,健康的社区广告应该是怎么样的呢?我们认为,首先它的画面美观度要强,或简洁干净,或炫目时尚,总之能让人赏心悦目,且与社区内建筑风格相近,给环境增加美感。再者,社区广告要讲求少而精良,内容健康,更要体现时尚之美,创意之新锐,最好分时段定期更新,给居民时时一种新鲜感。目前,北京华展广告传播就以精心设计制作和独特视角制作的社区广告,为广告主拓宽了企业产品宣传的新通道。其靓丽的色彩、独特的创意、炫目的光感,作为广告平台的同时也美化了小区成为尚选的一种推广手段。利用智能快递终端42寸触摸显示大屏和三面动态广告窗既有传统的传播方式又植入了新颖的触碰技术,让广告真正的成为也业主需要且不可分割的一部分。
  
  现在社区媒体都已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视,并使社区媒体各种新奇特的手段更好地发挥媒体宣传功能。广告主可不在为巨额的电视广告费用而犹豫不决,不必再担心街牌等广告形式的转瞬即逝。力度之大、到达率之高、居民满意度高在未来的市场是将发挥难以超越的品宣地位。




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